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SEO Keywords Research für Jobseiten

Dieser Artikel über SEO Keywords für Jobseiten wurde von Jack Saville geschrieben, einem SEO-Spezialisten bei Bynder.

Im Folgenden werden wir untersuchen, wie Personalvermittler/innen die SEO Keywords für Jobs nutzen können, um ihre idealen Bewerber/innen über die Google-Suche besser anzusprechen.

Stell dir vor, dass ein/e Personalverantwortliche/r gerade an deinen Schreibtisch gekommen ist und dich gebeten hat, einen neue/n Webentwickler/in zu finden, obwohl er kein Budget für die Veröffentlichung auf kostenpflichtigen Jobseiten hat.

Wenn deine Website nicht so einfach große Mengen an Traffic anzieht, dann reicht es nicht aus, die Stellenausschreibung einfach auf deiner Karriereseite zu veröffentlichen. Indem du jedoch SEO Keyword Research für Jobs nutzt, um deine Jobseite bei den richtigen Suchergebnissen erscheinen zu lassen, kannst du sicher sein, dass sie immer von potenziellen Bewerbern/innen gefunden werden.

Also, wo soll man anfangen?

Das erste, worüber man nachdenken sollte, ist, was die Rolle mit sich bringt. Erstelle eine Liste aller erforderlichen Schlüsselkompetenzen und -attribute und fasse dann jede Fähigkeit in maximal vier Wörtern zusammen.

Jetzt hast du eine Liste aller SEO Keywords für Jobs, die deine Website beinhalten muss. Aber woher wissen wir, ob dies Schlagwörter sind, nach denen die Leute tatsächlich suchen werden?

Als nächstes musst du dein Marketing-Team um Zugang zu einem Tool namens Moz bitten (oder wenn sie keinen Zugang zu dem Tool haben, kannst du das Tool dreimal kostenlos nutzen, bevor du  bezahlen musst).

Moz Keyword Explorer

Mit dem Moz Keyword Explorer kannst du das Suchvolumen für jedes der Schlagwörter identifizieren. So kannst du jedes SEO Keyword für Jobs , das die meisten Suchanfragen erhält, bewerten und deine Jobseite entsprechend optimieren.

Stellen wir uns also vor, dass dies drei der erforderlichen Fähigkeiten für einen Webentwickler sind:

  • Automatisiertes Testwissen
  • Python Web Framework Kenntnisse
  • Amazon Webservices Erfahrung

Die Verwendung von Moz Keyword Explorer kann dir helfen, zu erkennen, wie viele Suchanfragen jedes dieser Schlagwörter beinhaltet, und ob du die Keywords optimieren könntest, um mehr Suchanfragen anzuziehen.

Nachdem du nun „Amazon Web Services Erfahrung“ in den Moz Keyword Explorer eingegeben hast, musst du die Ergebnisse der SEO Keyword Research berücksichtigen. Gibt es Hinweise darauf, wie du das Keyword ändern könntest, um mehr Suchanfragen zu erhalten?

Du wirst zum Beispiel sehen, dass viele SEO Keyword Research-Vorschläge mit einem höheren Suchvolumen „Amazon Web Services“ zu „aws“ abkürzen. Basierend auf diesem Vorschlag könnte es sinnvoll sein, die Jobverantwortlichkeiten auf deiner Jobseite auf „Erfahrung mit aws“ zu verkürzen, da sie wahrscheinlich ein höheres Suchvolumen anziehen.

Und wie vorhergesagt, wenn du „Erfahrung mit aws“  im Moz Keyword Explorer eingibst, erhältst du ein höheres Suchvolumen. Das bedeutet, wenn ein/e potenzielle/r Arbeitssuchende/r nach Stellen mit „aws-Erfahrung“ sucht, hat deine Jobseite eine viel höhere Chance, in den Suchergebnissen zu erscheinen.

Sobald du das Suchvolumen identifiziert hast, das jede erforderliche Qualifikation wahrscheinlich erhält, kannst du dann die nächsten Schritte einleiten, um Deine Jobseite zu optimieren, um so viel relevanten Suchverkehr wie möglich zu erhalten.

Wo und wie oft sollen die Keywords eingefügt werden?

Jetzt ist es an der Zeit, deine Jobseite innerhalb deines CMS oder ATS tatsächlich fertigzustellen. Es ist wichtig zu erkennen, welches Schlagwort wahrscheinlich den meisten Suchverkehr hat und den Titel deiner Jobseite auf dieses Keyword zu stützen. Es macht Sinn: Google-Suchalgorithmen legen großen Wert auf Titel-Keywords.

Wenn eine, der in der Stellenbeschreibung aufgeführten Schlüsselqualifikationen, ein größeres Suchvolumen erhält als die Stellenbezeichnung selbst, dann kann es sich lohnen, die Stellenbezeichnung so zu bearbeiten, dass sie das hochvolumige SEO Keyword für Jobs enthält. Wenn z.B. „AWS-Experte/in“ mehr Suchergebnisse erzielt als „Webentwickler/in“, dann kann es sich lohnen, die Stellenbezeichnung auf „Webentwickler/in und AWS-Experte/in“ zu ändern, um eine maximale Reichweite zu gewährleisten.

Es lohnt sich auch, den Titel der Seite als H1 zu replizieren, da dies auch etwas ist, das Google bei der Bestimmung des Inhalts einer Webseite berücksichtigt (denk daran, das H1 in <H1></H1> Tags im Quellcode einzuschließen – es sollte eine Möglichkeit geben, dies in Deinem CMS ganz leicht umzusetzen).

Sobald du dich für einen Titel entschieden hast, ist es an der Zeit, eine URL zu erstellen (es sollte ein Feld geben, in dem du eine URL deiner Wahl in deinem CMS oder ATS eingeben kannst). Wie bei dem Titel, sollte die URL so weit wie möglich auf den Keywords basieren, die besonders gut geeignet sind, da die SEO Keywords für Jobs in der URL von Google sehr stark gewichtet werden.

Da die URL kein kompletter Satz sein muss, kannst du sie mit deinen SEO Keywords für Jobs verbinden. Zum Beispiel könnte dein Slug „Web-Entwickler/in-aws-Experte/in“ sein. Du kannst das Wort „und“ entfernen, da dies in der Optimierung irrelevant ist.

Langfristiger Einstellungsbedarf

Eines der Dinge, mit denen man bei der Optimierung von Jobseiten für SEO zu kämpfen hat, ist, dass ein großer Faktor für Suchmaschinenrankings der Zeitraum ist, über den eine Seite online war. Je länger eine Seite online ist, desto mehr Autorität und Präsenz hat sie, zumindest laut Google. Stellenseiten sind meist wenig überraschend temporäre Seiten, da bei der Besetzung der Stelle die Stellenseite keinen Zweck mehr hat und somit heruntergefahren wird. Es überrascht nicht, dass einige Stellenangebote, die in der Regel schnell besetzt werden, Schwierigkeiten haben, bei wettbewerbsfähigen SEO Keywords für Jobs einen hohen Rang einzunehmen.

Wie kann man also diese Hürde überwinden? Nun, wenn du immer eine bestimmte Position rekrutierst, z.B. Entwickler/in, kannst du eine permanente Entwickler/innen-Jobseite online stellen. Dies wird dir helfen, mehr Bewerbungen zu bekommen. Zusätzliche hat es den Vorteil, dass sich die Autorität und Präsenz der Webseite in den Augen von Google erhöht. Letztendlich hilft dies der Seite, einen höheren Rang für die wettbewerbsfähigere Schlagwörter einzunehmen.

Wie kann man das Ranking einer Jobseite innerhalb der Suchergebnisse verfolgen?

Es gibt eine Reihe von Tools, die für diesen Zweck zur Verfügung stehen. Die folgenden beiden sind großartige Beispiele:

https://moz.com/

https://www.advancedwebranking.com/

Achte auf Keywords!

Die Verwendung einer SEO Keyword Research ist eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass deine Jobseite auf die richtigen Suchanfragen und letztlich auf die richtigen Personen ausgerichtet ist. Indem du relevante SEO Keywords für Jobs bewusst an der richtigen Stelle auf einer Webseite platzierst, kannst du dich von der Masse abheben, wenn du das nächste Mal nach einem neuen Teammitglied suchst!

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