Marque Employeur

Marque employeur : comment créer sa stratégie ?

novembre 29, 2018

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Marque employeur : comment créer sa stratégie ?

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Aujourd’hui, n’importe qui a été confronté au moins une fois à la recherche d’emploi ou bien à la création d’offres d’emploi. La marque employeur est par conséquent un concept clé au coeur du marketing RH. Grâce à elle, les entreprises créent la meilleure stratégie possible pour attirer les candidats qui sont le plus susceptibles de répondre aux critères de recrutement et les candidats trouvent en contrepartie l’entreprise qui correspond le mieux à leurs attentes. Ici, nous vous expliquons comment créer la meilleure stratégie possible pour améliorer sa marque employeur.

Marque employeur, kézako ?

Le terme marque employeur désigne l’ensemble des stratégies concernant l’image de marque d’une entreprise. Elle est généralement utilisée en tant qu’aimant dans le domaine du marketing RH pour attirer les meilleurs candidats du marché. Ce concept vise, en fait, à développer une activité auprès de deux audiences différentes : les collaborateurs de l’entreprise ainsi que les candidats.

Les composants d’une bonne stratégie marque employeur

L’image

Les candidats recherchent avant tout l’image que l’entreprise véhicule. C’est un élément clé, car le futur employé veut que ses désirs soient comblés en rejoignant une nouvelle entreprise. Selon une étude menée en 2014, 33 % des gens interrogés refusent une place dans une entreprise où l’image est dégradée ; l’image est par conséquent très importante et doit être travaillée chaque jour grâce à différentes stratégies marketing.

Pour cela, il est recommandé d’engager un community manager qui pourra gérer la page “carrières” avec les conseils du recruteur en y ajoutant régulièrement du contenu interactif comme des vidéos ainsi que peut-être un livre d’or des anciens clients et employés.

De plus, un candidat préfère interagir avec une entreprise humaine lorsqu’il fait ses recherches. Les relations humaines et les émotions sont désormais au centre de ses préoccupations. C’est pourquoi les réseaux sociaux constituent un lien communicatif entre lui et l’entreprise. Plus ces liens sont forts et plus le candidat cherchera à en savoir plus par rapport à l’entreprise.

Les valeurs

Les valeurs qui représentent l’entreprise sont très importantes. Elles doivent impérativement s’accorder avec celles du futur employé. C’est pour cela que l’entreprise doit les mettre en avant. Les valeurs sont probablement l’élément le plus difficile à montrer, mais elles peuvent être insinuées à travers de nombreux détails. Les valeurs permettent également de se démarquer des autres entreprises et de séduire des candidats potentiels.

Généralement, l’entreprise peut mettre en avant ses valeurs à travers ses offres d’emplois dans une petite section, ou bien l’écrire dans sur la page “carrières” du site principal. Il est également possible qu’un community manager réponde à des questions en les mentionnant.

L’expérience globale

L’expérience globale prend en compte tous les éléments de la stratégie marque employeur. Il faut trouver comment les candidats perçoivent cette stratégie d’un point de vue global. Afin qu’un candidat postule, il faut que son expérience se rapproche de la perfection pour qu’il trouve facilement tous les éléments dont il a besoin.

Pour cela, il faut que les profils de l’entreprise soient à jour sur chacun des réseaux sociaux, que le recruteur soit mis au courant et soit l’écoute des différents problèmes, et que le service RH puisse répondre aux différentes questions du candidat potentiel. L’expérience globale permet de fidéliser le futur employé et lui donne envie de commencer ou continuer sa carrière.

Les meilleures plateformes pour commencer et améliorer sa marque employeur

Améliorer ou même commencer à développer sa marque employeur peut parfois être un peu compliqué, car il est facile de se perdre dans les détails. C’est pourquoi il est important de considérer trois éléments principaux et de se concentrer dessus.

Le site internet

Le site internet de l’entreprise est l’endroit qui doit contenir le plus d’informations. En effet, lorsque le futur candidat voit l’offre d’emploi, il va automatiquement taper le nom de l’entreprise sur Google pour trouver le site. Le site va normalement apparaître en premier si votre référencement est bien fait. Cela va donc être son premier contact avec l’entreprise. Il est très important d’y indiquer un ou plusieurs moyens de contact et aussi de mettre un lien direct vers les réseaux sociaux. Il est également recommandé d’avoir un site original et personnalisé qui donne envie de le parcourir.

Les offres d’emploi disponibles en ligne

Les offres d’emploi en ligne sont la première invitation pour donner envie au candidat de postuler. Elles doivent contenir le plus d’informations possible par rapport au poste vacant. Cela implique d’expliquer clairement les tâches, les compétences recherchées, l’expérience, les diplômes et le lieu de travail.

Ainsi, la stratégie de la marque employeur est un point clé de toutes stratégies marketing RH afin que chaque entreprise trouve le meilleur candidat possible pour le poste disponible. Il faut alors travailler la présence digitale de l’entreprise le plus possible pour fidéliser le futur employé et le séduire.

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont référencés d’une manière différente comparé au site principal. Ils doivent être travaillés, même s’ils sont un peu moins visités que le site. Ils doivent représenter l’image et les valeurs de l’entreprise tout en étant toujours mis à jour. Les réseaux sociaux sont le premier point de communication entre le futur employé et l’entreprise, c’est pourquoi ces plateformes doivent être actualisées régulièrement.

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  1. […] que toutes les candidatures puissent être vues. Cela améliorera également par conséquent votre marque employeur qui est un élément clé pour tous les futurs talents que vous […]

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