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Optimiser le SEO pour votre page Carrière: mode d’emploi

Nous vous présentons dans cet article les façons dont vous pouvez optimiser le SEO de votre page Carrière pour mieux cibler les candidats les plus qualifiés, à travers le moteur de recherche de Google.

Imaginez qu’un responsable des ressources humaines vienne vous voir, pour vous demander de trouver un nouveau développeur web — en n’allouant cependant aucun budget à la diffusion d’offres d’emploi dans des sites de recrutement payants.

Si votre site web ne reçoit pas de façon naturelle de gros volumes de trafic, la publication du poste à pourvoir sur votre section Carrière ne suffira certainement pas. Mais, en vous appuyant sur le SEO pour faire en sorte que votre page Carrière soit affichée en réponse à des requêtes de recherche pertinentes, vous serez certain d’atteindre des candidats potentiels.

Par où commencer ?

Tout d’abord, il faut définir les responsabilités clés du poste à pourvoir. Dressez une liste de toutes les compétences clés et des attributs requis, puis tentez de résumer chaque compétence en un maximum de 4 mots.

Vous disposez maintenant d’une liste de mots-clés que votre page de recrutement va devoir cibler. Mais, comment savoir si ces expressions vont être recherchées, ou non, par les candidats potentiels ?

Il vous faudra demander à votre équipe marketing un accès à un outil de recherche de mots-clés, comme l’outil de planification de mots clés de Google ; ou utiliser un service gratuit, comme l’extension Chrome KeywordsEverywhere.

C’est à travers l’utilisation d’outils de recherche de mots-clés que vous parviendrez à déterminer le volume de recherche pour chacune des expressions retenues. Il vous sera ainsi possible de classer vos termes ciblés en fonction des volumes de recherche, et d’optimiser le SEO de votre page Carrière en conséquence.

Supposons donc que vous allez rechercher un candidat en utilisant les mots-clés suivants :

  • Maitrise des services web Amazon
  • Maitrise du langage Javascript
  • Développeur full stack

Par souci de simplicité, nous allons utiliser l’extension KeywordsEverywhere, puisqu’en plus d’être gratuite et intuitive, on peut commencer à l’utiliser en quelques secondes. Vous allez pouvoir déterminer les volumes de recherche de chaque mot-clé (s’il y a suffisamment de volume), et savoir s’il est possible d’optimiser la formulation des expressions pour attirer plus de trafic.

Examinons la compétence « Maitrise du langage Javascript » à titre d’exemple. En recherchant le mot-clé « langage javascript », un volume de 260 recherches mensuelles est retourné par l’outil.

En utilisant des déclinaisons connexes, les données suivantes sont retournées :

  • « langage java » : un volume de 1600 recherches mensuelles est retourné.
  • « developpeur java » : un volume de 1000 recherches mensuelles est retourné.
  • « developpeur javascript » : un volume de 170 recherches mensuelles est retourné.
  • « programmeur javascript » : un volume de 10 recherches mensuelles est retourné.
  • « expert javascript » : un volume de 260 recherches mensuelles est retourné.
  • « expert java » : un volume de 320 recherches mensuelles est retourné.
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Simplement à travers ce travail de recherche minimaliste, et sans même utiliser d’outils payants qui affichent des mots-clés connexes et les volumes de recherche correspondants de façon automatique (qui font donc tout le travail à votre place), on pourrait d’ores et déjà optimiser notre formulation initiale.

En nous fondant donc sur nos données, la compétence « Maitrise du langage Javascript » pourrait être reformulée comme ce qui suit pour cibler les mots-clés les plus recherchés et maximiser la portée : « Expert en langage Java » ou « Développeur en langage Java ».

Il vous restera à réitérer la même procédure pour chaque compétence ciblée.

Une fois que vous aurez déterminé le volume de recherche que chaque compétence requise sera susceptible de générer, vous allez pouvoir optimiser le SEO de votre page Carrière en conséquence, de façon à recevoir autant de trafic que possible.

Où faut-il insérer les mots-clés — et quelle densité choisir ?

Il est maintenant temps de créer votre page à travers l’interface d’administration de votre site (en fonction de votre système de gestion de contenu), ou via votre logiciel de recrutement. Il est important d’identifier les mots-clés les plus prometteurs en matière de génération de trafic, et de les utiliser dans le titre SEO de votre page Carrière. L’algorithme de recherche de Google accorde naturellement une grande importance aux mots-clés des balises meta (« Titre SEO » et « Meta description »).

Si l’une des compétences clés listées dans la description du poste enregistre un volume de recherche plus important que l’intitulé du poste lui-même, alors vous devriez envisager de modifier le nom du poste en conséquence. Par exemple, si le mot-clé « langage python » reçoit plus de recherches que l’expression « expert python », alors vous devriez opter pour un intitulé de poste du type : « Expert en langage Python » pour garantir une portée maximale.

Il est aussi important de ré-utiliser l’intitulé du poste dans la balise titre H1 de votre page de recrutement — puisque Google scannera ce titre en priorité pour déterminer la pertinence de votre contenu. De nos jours, la plupart des plateformes web proposent un système de gestion de contenu (SGC, ou CMS en anglais) qui vous permet de configurer la balise titre H1 de chaque page que vous créez — il vous suffira dans la plupart des cas d’entrer le titre de votre page dans un champ prévu à cet effet. Autrement, vous allez devoir fouiner dans votre code source de façon à insérer le titre H1 entre les balises H1, comme ce qui suit : <H1>votre titre H1</H1> (ce scénario reste quand même très rare de nos jours).

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Une fois votre titre choisi, il sera temps de créer une URL (il devrait y avoir un champ censé accueillir votre URL dans votre SGC ou votre logiciel de recrutement). Tout comme pour le titre, vous devez créer votre URL en vous fondant autant que possible sur les mots-clés que vous tentez de cibler, puisque Google accorde beaucoup d’importance aux termes inclus dans l’URL.

Puisque l’URL ne doit pas être formulée comme une phrase complète, vous pouvez y inclure uniquement vos mots-clés principaux. Par exemple, votre slug pourrait être « expert-langage-java-developpeur » — vous pouvez supprimer tous les mots que vous ne ciblez pas, ou ceux qui se répètent.

Besoins de recrutement à long terme

Parmi les difficultés majeures à surmonter lorsqu’il s’agit d’optimiser le SEO de votre page Carrière, on doit citer l’âge de la page — puisque Google prend en compte la date à laquelle votre page a été publiée. D’après Google, plus une page est âgée, plus elle a d’autorité et de présence. Les pages de recrutement sont, pour la plupart, des pages temporaires — car une fois les postes pourvus, la page n’a plus lieu d’être et on la supprime, généralement. On comprend donc pourquoi il peut être difficile de référencer une page de recrutement pour des mots-clés concurrentiels.

Comment comptez-vous contourner ce problème ? Si vous avez des besoins de recrutement continus dans un domaine donné, par exemple en développement web, vous pourriez publier une page de recrutement permanente en ligne, consacrée aux offres d’emploi pour les développeurs. Cela vous aidera à recueillir plus de candidatures et à augmenter l’autorité et la présence de votre page web aux yeux de Google. C’est ainsi que vous parviendrez à améliorer le classement de votre page dans les résultats de recherche affichés en réponse aux mots-clés ciblés.

Comment suivre le classement d’une page de recrutement dans les résultats de recherche

Il existe plusieurs outils prévus à cet effet. En voici certains (en français) à passer en revue :

Respectez les mots-clés !

C’est à travers la recherche de mots-clés que vous parviendrez à vous assurer que votre page de recrutement cible des requêtes pertinentes, et par extension les candidats les mieux qualifiés. En insérant dans votre page Carrière les bons mots-clés aux bons endroits, vous serez certain de vous différencier efficacement au moment de rechercher une nouvelle recrue pour votre équipe.

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